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出版社直播带货营销模式现状 ———以抖音直播间图书直播带货为例


刘诗怡

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摘要：
传统书业走进直播间，不仅是出版社在快时代下主动为图书销量拓展销售渠道求新求变，也是被动 地应对实体书店销量不佳造成的影响。当前，抖音成为出版社线上销售图书的重要渠道。直播带货已成为出版社 最热门的营销模式之一，但图书直播带货这一营销手段也面临着行业门槛过低、直播内容低俗、打价格战破坏市 场等问题。如何不破价，也能把图书卖好成为出版社线上销售的难题。寻求图书直播营销规范化、专业化，使得 出版社直播带货可持续创新发展，已成为当务之急。



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